电影行业:2022年春节档电影总结 聊复尔尔 静待修复

     2022年春节档票房聊复尔尔。从大年三十截至大年初六(1 月31 日至2 月6 日)总票房为60.39 亿元(含服务费),同比降低 23.00%;观影人次 1.15 亿次,同比降低28.13%;整体票房规模与预期大盘规模60 亿基本一致,与疫情前2018、2019 年整体票房基本持平。

     票价上涨和影片质量与热度成为影响票房和观影人次的关键因素。

     2022 年春节档平均票价为 52.70 元,较 2021 年提升 7.99%,初一之后票价有所调整。今年头部影片的热度也不及去年,博纳影业、中国电影等出品《长津湖之水门桥》与新丽、开心麻花、猫眼、阅文等出品的《这个杀手不太冷静》成为春节档票房冠亚军,截至初六的票房为27.21 亿元、15.31 亿元,最终预测票房分别为39.09 亿元、24.13亿元,远不及去年《你好,李焕英》和《唐人街探案3》的热度。受冬奥会开幕式带动,张艺谋导演执导的光线传媒出品《狙击手》票房预期从4.3 亿提升至5.38 亿。

     头部院线市场集中度进一步提升。2022 年春节档票房前 10 院线公司共实现含服务费票房 40.14 亿元,合计市场份额 66.47%,较 2021年春节档的市场份额65.61%有所提高。目前行业领先的万达院线市场份额同比提升1.6%。

     2022 年关注待上线国内大片,以及进口大片引进情况。截至2 月10日,情人节档的三部影片《十年一品温如言》、《好想去你的世界爱你》、《不要忘记我爱你》总出票达到46.2 万张。2021 年下半年海外上映的影片《蜘蛛侠3》、《王牌特工:源起》、《欢乐好声音2》取得亮眼成绩,2022 年海外目前已经定档的电影有漫威系列影片《雷神4》、《黑豹2》、《奇异博士2》,建议持续关注2021 年下半年以及2022 年定档海外影片的引进节奏。

     投资建议:电影板块自两年前开始的疫情影响依然存在,进口片供给也出现不稳定因素,导致行情不景气,我们继续维持关注,港股【猫眼娱乐】(在线票务龙头,春节档参投、主发《这个杀手不太冷静》小黑马,21 年主出品《了不起的老爸》、《扬名立万》双爆,22 年有《天才游戏》等多部自主产品等待上映,当前估值较低)、A 股【光线传媒】

     (内容及发行龙头,22 年春节档《狙击手》,情人节《十年一品温如言》,后续有动画电影《深海》等多部电影计划上映)、【万达电影】(渠道龙头,22 年春节档参投《奇迹:笨小孩》,以及《想见你》、《鬼吹灯之天星术》储备丰富)。

     风险因素:影片质量不及预期;海外大片引进情况不及预期;疫情导致票房波动。

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